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史丹利大肆扩张 中国五金工具市场狼来了?
     美国史丹利公司是全世界最大的工具、五金、安防和门类产品的制造专家。二十世纪90年代初期史丹利进入中国市场,其品牌已在中国获得广泛的认可。在刚刚结束的第十七届中国国际五金博览会上,美国工具巨头史丹利公司以其独具特色的大型展台,引起业内关注,尤其是以无数扳手拼成的汽车模型悬挂在空中,震撼了所有人的眼球。

    不仅如此,最近一段时间史丹利连续扩张行为,在金融危机之后,史丹利的动作会给五金行业带来什么影响呢?先看看史丹利最近的动作:

    3月10日至12日史丹利工具在第十七届中国国际五金博览会上展出,以轰动性的展台让每一个参观者记住了史丹利工具。在本届博览会上,美国工具巨头史丹利公司突发奇想的是将一辆用扳手等五金工具打造的模型“车”开进场馆,吸引众多参观者围观,形成轰动造势效应。

    欧盟委员会3月12日决定,同意美国五金工具巨头史丹利公司以约35亿美元收购美国布莱克—德克尔制造公司。这两家公司于2009年11月达成并购协议,交易金额约为35亿美元。两家公司曾表示,这一并购协议将有助于节省成本。

    欧盟委员会在一份声明中说,这两家企业都是世界知名工具制造商,但在欧洲市场上销售不同工具。史丹利公司主要生产手动和气动工具,而布莱克—德克尔公司的生产强项是电动工具,因此两家公司合并不会对欧洲市场上的竞争构成显著威胁。

    2010年3月11日,史丹利公司举行隆重的揭幕仪式,宣布在中国深圳建立的全球研发中心正式投入营运,这是史丹利在美国本土之外设立的第一个全球研发中心。它与美国研发中心一并成为史丹利全球重点研发基地。

    史丹利公司的全球研发中心拥有两大功能:首先是产品和技术的研究开发;其次是提供技术支持,在产品设计、生产流程及产品质量方面共同努力,以满足史丹利全球市场的需求。

    2010年3月17日,史丹利在北京举行品牌发布会,史丹利全球副总裁,亚洲区总裁陈弘泽先生宣布在中国市场推出专业汽修工具“瑞驰”(RACING)。

   而在2009年年底,美国史丹利公司与威力工具集团有限公司共同投资了1.1亿美元建设史丹利(文登)工具项目,该项目一期投资4800万美元,建设2万平方米的车间及附属设施。据笔者了解,该项目投产后,将以生产钳类、剪类和两用扳手类为主,计划每年生产这些产品达1000万件,实现销售收入3.5亿元。这不仅将为文登市机电工具产业发展起到推动作用,同时史丹利公司本身也将获得飞速发展。

    据笔者了解,“瑞驰”将给中国汽车后市场提供更加专业和更高品质的维修工具及解决方案,也是迄今为止在中国唯一的一个专业汽修汽保品牌。陈弘泽总裁表示,史丹利将在中国陆续推出多达2000种的汽保维修通用及专用工具,并旨在满足中国汽修市场不断提高的要求。

    那么,综上而述,美国史丹利公司近来频繁在中国进行一系列的扩张、品牌宣传等行为说明了什么呢?笔者分析认为有以下几大原因:

    首先,中国汽保工具市场庞大。

    汽车产业是我国重要的支柱产业之一,经过多年的发展,汽车产业已取得突飞猛进的成绩。据统计,2009年我国汽车产量突破了1300万辆,是全球汽车市场中增速最快和最重要的新兴市场,这意味着中国正向世界汽车产销第一大国快速迈进。

    那么,随之而来,与汽车产业相配套的汽车配件用品及服务等产业也将成为一个庞大且高速发展的“黄金”市场。

    而史丹利公司是专业生产各类工具、五金和安防产品的企业,其产品早已广泛应用在世界的各种专业、工业和公众生活等领域。面对中国飞速发展的汽车产业,或许史丹利公司早已预料到了中国庞大的市场空间和机遇,因此,在几个月的时间里,投入了大笔经费参与建设了数个项目,而生产与经营的均是与汽车产业相关的汽保工具等产品。

    其次,国内五金工具企业发展尚有不足。

    从我国工具行业的现状出发,大体上可以说:在传统标准化工具方面,我国产品的性能价格比在国内、国际市场仍有相当竞争力。但是,在国际工具业界,大而强的跨国企业却是少数。当代席卷全球的科技革命,正在对传统制造业包括工具行业带来巨大的冲击和变革的压力。致使全行业结构调整缓慢,和现代制造业对工具行业的需求之间脱节日益严重,造成工具行业最终陷入一定的困境。

    从手动工具发展现状来看,国内手动工具企业大多数都是以低端产品为主或者代工贴牌,高端产品和品牌产品仍然为欧美国家所把持。

    另外,国内企业的售后服务很多不到位,或者基本上没有售后服务,成为一大软肋。面对日益激烈的市场竞争,如果国内企业对此不重视,将影响自己的长久发展,做好售好服务也是重中之重。

    再从电动工具行业发展来分析,虽然在全球销售的电动工具中,绝大部分是从我国生产并出口的,我国已经成为世界主要的电动工具供应商。然而,电动工具工业在发展的同时,也逐渐暴露出一些问题。特别是科研开发体制改革进展缓慢,与国外差距明显,出口产品创汇低,性能水平较低,售价也低,企业规模小,集度低,原材料涨价因素等严重制约了行业的进一步发展和品质的提高。

    因此,综合以上情况来看,我国五金工具行业虽然取得了不错的成绩,但在发展过程中也难免存在一些缺陷,而这些缺陷的存在便成为国外企业进军国内市场的理由,占据了国内市场不少份额。因此,中国的五金企业要想立于不败之地,就必须时时求变,加大科技创新,积极开展产品认证,加快企业技术改造力度,完善配套措施,对企业实事求是的定位,加速现代化的步伐……这样将全行业的整体优势发挥出来,距离中国五金工具行业的大崛起时代必然不远。

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